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“跨界”赢在实效 珍岛集团荣获2016大中华区艾菲奖

“跨界”赢在实效 珍岛集团荣获2016大中华区艾菲奖

2016年10月21日至24日,2016大中华区艾菲奖与第23届中国国际广告节同期在海口隆重开幕。珍岛集团凭借出色的“跨界营销”创意及效果,受到评委青睐,荣获2016大中华区艾菲奖。

作为中国广告产业级别最高、最具权威性和最具影响力的国家级专项活动,中国国际广告节不仅为行业健康发展提供专业和开阔的交流平台,也是中国广告业与世界交流的重要窗口。艾菲奖(EFFIE)是中国广告节期间举办的七大专业奖项之一,由美国营销协会(AMA)于1968年创立,2003年中国广告协会正式将其引入中国,即大中华区艾菲奖。它与美国、法国、德国等其他国家的艾菲奖一样,是一个以“实效”为评估标准,为全球广告主和代理商所公认的杰出营销传播奖项。

本年度选拔共为四轮,每一轮都由资深大咖和行业专家组成的评审团对参赛作品进行细致解读和评判,选出其中的佼佼者。今年的参赛作品地区涵盖中国内地及港台地区,来自各行各业的代理商、广告主、营销人等都参与其中,各自展现业界极高的专业水准,势必预测未来营销发展趋势。正是凭借卓著成效的营销效果,珍岛“跨界营销”案例获得评委的高度认可,也意味着珍岛已跻身行业的巅峰。

开创跨界营销新时代

“跨界”已成为互联网时代企业获取成功的关键因素之一。珍岛集团在与李锦记旗下HeHa APP的合作过程中,克服用户基数低、时间短及市场竞争激烈等不利因素,有效运用跨界营销的策略,促成HeHa与光明的首度合作,策划发起“步行换牛奶”活动,将运动型APP与牛奶这两个毫无关联的元素相结合,跨界联手,成功吸引受众的关注,并形成了良好的互动氛围。

珍岛团队以“爱运动、重健康”的年轻人为目标受众,并以目前年轻人热衷的微信、门户网站、BBS等平台为主要推广平台实施内容营销,同时借助人气KOL为营销推广造势,激发受众的参与热情。依托目前流行的H5,制作创意游戏(步行去星球)页面,融合线上线下,进一步扩大影响力度和品牌曝光度,最终吸引了大量目标受众下载APP,直接转化为HeHa的用户。

精准定位目标受众 用效果说话

为了确保推广活动的实效,珍岛团队结合自身优势,在使用多渠道策略的同时,也运用自主研发的臻优精准广告平台锁定门户类、生活类、社区类、财经类、时尚类等目标受众较为集中的网站。结合十多年来沉淀和积累的海量数据资源,珍岛借助大数据挖掘和分析技术,描绘出精准的用户画像,从而顺畅地将创意内容和活动信息精准地发送给目标受众。值得一提的是,通过臻优精准广告平台的访客找回技术,实现了PC+移动跨平台的多屏联动、智能匹配,形成有效互补,有利于多维度传播,转化率也大大提升。

在微信朋友圈的三波推广中,其影响力覆盖近360万目标受众,微信公众号的阅读量也均达到3万以上。在活动进行的一个月内,HeHa APP上海地区用户下载量直逼8万人次,超出预期KPI 60%以上。此次推广的成功,不仅为HeHa下一步的产品推广奠定了良好的用户群体基础,也为其他城市的传播活动提供了范例。

技术助力精准营销 “跨界”赢在实效

面对激烈的市场竞争,广告创意的精美度、震撼力已不足以满足企业和广告主的要求,既保证创意,又能带来实效,才是如今企业迫切需求的目标。而在数字时代,对于广告实效的要求也更高,需要真正与产品销量、品牌认知度的增长挂钩,一切以数据说话。

在如今这个以技术创新为导向的时代,营销的实效同样离不开技术的支持。创办于2005年的珍岛,自成立之初就预见了“技术驱动营销”的行业趋势,并且将营销的实效视作根本,力求为企业提供完全行之有效的数字营销技术型产品及服务,确保客户能够从每一次营销活动中获得效益的最大化。此次珍岛所选送的“跨界营销”的案例正是凭借实效,打动了评委们的心,获得艾菲奖可谓名至实归!

臻优精准广告平台,是珍岛自主研的智能化数字营销平台。它基于SaaS模式,可以实现跨平台、跨终端的登录,同时提供更灵活、更易用、更高效、更可控的全新数字营销体验。它不仅对接主流媒体和广告交易平台,而且将十余年的数据积累与大数据分析相结合,锁定目标受众,在智能RTB算法的推动下,为广告主、营销人提供智能化、自动化的精准营销解决方案,确保营销实效的达成。同时,依托SaaS级智能营销云平台的理念,臻优精准广告平台可以实现数字资源的智能获取,提供客户全方位的智能化精准广告购买服务。

作为中国领先的SaaS级智能营销云平台,珍岛集团一直以解决行业痛点为己任,通过云计算、大数据、人工智能及智能营销等先进理念和技术,将营销创意和技术创新相结合,孵化出包含T云、臻优精准广告平台在内的大量“精准且智能”的数字营销平台及服务,为企业数字营销实施各个阶段提供数据监测、回收及优化等全面的技术支持,一切用数据说话,赢在实效!

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